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酒瓶玩出新花样,洋酒巨头再扩“绿色版图”

2023-01-07 17:40:30 958

摘要: 作者:小食代一向注重可持续发展的进口酒类集团翘楚保乐力加又有新动作!小食代注意到,该集团旗下高端苏格兰威士忌品牌皇家礼炮在近期推出了21年玻璃瓶新装,这也是皇家礼炮首次推出环保包装,成为了保乐力加“绿色酒业”军团中的一份子。历史性变革在此...

作者:小食代

一向注重可持续发展的进口酒类集团翘楚保乐力加又有新动作!

小食代注意到,该集团旗下高端苏格兰威士忌品牌皇家礼炮在近期推出了21年玻璃瓶新装,这也是皇家礼炮首次推出环保包装,成为了保乐力加“绿色酒业”军团中的一份子。

历史性变革

在此次推新中,非常显著的特点是皇家礼炮标志性的21年(70CL)不再是我们已经熟悉的陶瓷酒瓶,而换上了全新的镀膜玻璃瓶樽。

自1953年问世以来,深色的陶瓷酒瓶造型已经成为了皇家礼炮21年的特征之一,而这一变革大刀阔斧地改变了其标志性酒瓶的材质,用镀膜玻璃代替陶瓷。

小食代了解到,早在2019年,保乐力加就推出了《2030企业社会责任行动方案》,涵盖了“滋养风土、以人为本、循环再生、理性欢聚”四大核心领域,并宣布了八项重要承诺,其中一个便是承诺截至2025年,集团旗下所有品牌产品的包装都将做到可回收、可降解、可循环使用。这次的材质革新,相信可以帮助保乐力加离这一目标的实现更近一步。

皇家礼炮全球市场总监马修·德斯兰德斯(Mathieu Deslandes)表示,皇家礼炮希望能够“降低产品生产过程中对环境的负面影响”。相较于陶瓷,镀膜玻璃瓶樽采用了能源密集度更低的生产工艺,玻璃材质在当下可回收材料的技术条件下也更容易被循环再利用。根据该集团测算,用镀膜玻璃代替陶瓷,一瓶皇家礼炮21年在产品包装过程中将减少超过70%的碳足迹。

值得一提的是,镀膜玻璃瓶樽新装的外形高度还原陶瓷造型,仅在瓶底处略窄于旧款陶瓷瓶,瓶底原有的白色陶瓷质地也被革新为与瓶身颜色一致的玻璃材质。相比于陶瓷,玻璃材质更加通透,可以较为清晰地展现瓶身处的压花细节。

瓶身材质的改变对内里酒液的口感是否会产生影响或许是消费者最为关心的一点。对此,保乐力加表示, 其针对新材质进行了一系列严谨的安全性测试,以确保酒液在装瓶、运输和销售等环节的长期稳定。

据了解,这一材质革新不仅仅用于皇家礼炮21年(70CL),而将逐渐延伸至皇家礼炮21年(50CL)、30年王国之钥以及38年命运之石,该品牌的陶瓷瓶身或将成为历史。

发力威士忌

小食代曾报道过,保乐力加集团近期发布的截至2022年9月30日的2023财年第一季度业绩显示,保乐力加中国季度销售额破纪录。其中,威士忌品类成为了业绩增长的强有力的引擎之一。

保乐力加全球财务、IT和运营主管Hélène de Tissot在投资人大会上表示:“尽管持续受到疫情相关因素的影响,但我们的苏格兰(威士忌)产品持续扩张,扩大了市场足迹。”

根据IWSR报告显示,2021年,威士忌品类整体在中国实现了36.6%的同比增长。IWSR报告还预测,威士忌大类在2021年-2026年间,依然会保持着6.3%的年复合增长率。英国投资公司Stilnovisti也明确指出,在未来5到10年,中国的威士忌市场有希望冲击500亿元的规模。

威士忌的市场潜力正被一点点地激活。

作为该集团威士忌军团中的一份子,皇家礼炮领衔集团高端威士忌品类,在近几年加快了产品创新的步伐,以不同年份及底蕴的酒款满足蓬勃的威士忌市场的多样需求。

今年8月,继皇家礼炮21年和30年常规款后,该品牌推出了全新的皇家礼炮24年苏格兰威士忌,该新品瓶樽采用红色,面向亚洲市场发售。

在刚刚结束的进博会上,该品牌还发布了皇家礼炮21年2023年农历兔年新春礼盒,产品包装上的插画由伦敦裔新锐艺术家Trajan Jia操刀设计,融入了庆贺癸卯兔年的中式新春元素。

根据IWSR报告显示,2021年,保乐力加在中国威士忌市场占据着31.4%的市场份额。在这一份成绩背后,有保乐力加旗下品牌融合中国传统文化的探索,也有如皇家礼炮21年玻璃瓶新装般对可持续发展的坚持。

酒瓶新玩法

细读保乐力加集团发布的每一次年报、季度报等便不难发现,在这一烈酒集团,可持续发展是其战略发展重点之一,并在持续不断地落实到生产、包装等实践当中。单是“酒瓶”这一点,除了此次全新推出的皇家礼炮21年镀膜玻璃包装,该集团还衍生出不少倡导可持续发展的“花样玩法”。

今年8月,保乐力加中国携手广州美术学院举办广东省“技艺|重构”暑期学校,与师生将1800个马爹利空瓶作为建筑材料,共同打造了环保城市公共空间,用实际案例展示废弃玻璃酒瓶兼具艺术和实用的再生价值。

9月,该集团旗下ABSOLUT®绝对®伏特加携手先锋时装设计品牌WINDOWSEN打造“绝对®重造英雄”艺术装置,在上海开启了为期两周的玻璃瓶回收活动,吸引消费者在艺术装置处打卡互动,并将废弃玻璃瓶投入回收机,体验回收与环保。

在第五届进博会上,保乐力加在展台中融入可持续发展的理念,数百个马爹利空瓶被重新循环利用,包括清洗、破碎、辅料、烧制等多重复杂工序,制作成展台的吧台桌面,有效延长废弃材料的“生命周期”。保乐力加也因此荣获进博会“绿色展台设计奖”,成为食品及农产品展区近千家展商中唯一获此殊荣的企业。

在一个又一个实践中,通过多元化的项目落地,保乐力加乐此不疲且不遗余力地挖掘酒瓶回收、再利用等可持续发展的众多可能 ,在“创享欢聚”的同时,承担起酒企所肩负的责任,同时也为行业拓宽了打造“绿色酒业”的新思路,带来更多可落地的启迪。

随着集团旗下品牌纷纷加入到践行可持续发展的行动中来,也随着距离2025年实现包装100%可回收、可降解、可循环使用的期限越来越近,在这一变革的过程中,保乐力加还会带给消费者怎样的惊喜,着实令人期待。

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