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洋酒“拿破仑”的香气和怨气

2023-01-07 13:49:58 1516

摘要:文| WBO团队拿破仑很特殊,因为这是法国传奇政治人物的名字,可能90%以上的中国人应该对这几个字并不陌生,这是一个很香的名字。但是每每提起拿破仑品牌的酒,常常又让中国很多酒类经销商和消费者二丈摸不着头脑:这究竟是哪路神仙?女生反而会达成一...


文| WBO团队


拿破仑很特殊,因为这是法国传奇政治人物的名字,可能90%以上的中国人应该对这几个字并不陌生,这是一个很香的名字。


但是每每提起拿破仑品牌的酒,常常又让中国很多酒类经销商和消费者二丈摸不着头脑:这究竟是哪路神仙?


女生反而会达成一致:拿破仑不就是那款香香甜甜的千层酥糕嘛,是法国甜品的经典之作,使用了繁杂的起酥工艺,而且酥皮之间的夹层丰富,咬下去满满一口鲜奶油。


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2003年之前,拿破仑是干邑的一个级别


拿破仑首先是一个烈酒的等级,在2003年之前干邑有拿破仑(Napoleon)这个等级,在VSOP与XO之间。2003年后因为干邑全球销量提升,尤其是中国市场,很多厂家开始把XO的基酒的年份降低,这就跟Napoleon级别出现重叠了,所以渐渐就取消了这个级别。


一般来说,在2003年以前,拿破仑干邑和XO有差不多长的酒龄。随着最新一次对级别的修改,XO干邑是一种在橡木桶中陈酿至少10年的产品。不足十年、高于vsop级别的干邑产品,有时也可以被称之为拿破仑等级。



法兰西第一帝国皇帝拿破仑爱喝的究竟是哪款酒?

很多人提及法兰西第一帝国皇帝拿破仑,总是会把他和干邑联系在一起。据考证,他的确是一个不折不扣的干邑迷,每次出征都少不了带上几桶干邑。


在滑铁卢战役失败后,拿破仑被流放到圣赫勒拿岛。有记录称,如果他不带上最喜欢的Courvoisier干邑,就哪儿也不去。他坚持要把那些珍贵的酒桶装载到运输他流放的船只上。据说船上的英国水手收到命令:“这是拿破仑的白兰地”,从那以后,拿破仑白兰地的传说就诞生了。


可是,拿破仑在1815年被流放,但是Courvoisier的历史只能追溯到1835年……Courvoisier的这个故事可能只是一个营销策略。


故事说多了,大家就信了,至少在中国干邑行业,很多人都会把拿破仑大帝和Courvoisier这款酒联系在一起,他们认为,这才是正宗的拿破仑干邑。


WBO查询发现,拿破仑Courvoisier也确实是Courvoisier的生产商法国库瓦瑟有限公司在中国的注册商标。




为什么有人更认拿破仑+前缀、后缀或Napoleon?


正因为拿破仑这三个字太香,而且认识这三个字也是因为法国皇帝,而不是Courvoisier的功劳。中国很多酒商并不服气,他们纷纷注册拿破仑+前缀、拿破仑+后缀、拿破仑+Napoleon的33类商标,并将其应用于白兰地上。大家可以在中国商标网查询,和拿破仑有关的真的是有200多条注册信息。


对于传统干邑界人士而言,这类注册商标肯定让他们添堵,经常一声叹息。但是对于不了解干邑的其他酒商和消费者而言,他们认为这些五光十色的商标才是正宗“拿破仑”。况且,Napoleon这个外文不是更类似于拿破仑这三个字的英译吗?



如果有好事者进一步深究,法国皇帝拿破仑和Courvoisier之间的关系,仅仅只是“跨时空之恋”时,很多中国人也会失望。


所以,当一切名不正言不顺时,也就别埋怨中国市场的“拿破仑现状了”。另外,法国库瓦瑟有限公司也没有在中国市场做过很多消费者培养,也不像马爹利、轩尼诗那般用心投入,又凭什么独占讲出过“中国睡狮论”的“拿破仑”呢?

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