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人头马一开,好事自然来:这句经典洋酒广告语是怎么来的?

2023-01-07 11:39:15 4291

摘要:“人头马一开,好事自然来”。上个世纪70年代,这句经典的洋酒广告语风靡香港,简直是无人不知,无人不晓。随即转战中国大陆,也是赚得盆满钵盈。大家初一听,觉得这句广告词就像大白话,似乎没什么好的地方。简直是要文采没文采,要韵味没韵味。那么,半个...

“人头马一开,好事自然来”。上个世纪70年代,这句经典的洋酒广告语风靡香港,简直是无人不知,无人不晓。随即转战中国大陆,也是赚得盆满钵盈。大家初一听,觉得这句广告词就像大白话,似乎没什么好的地方。简直是要文采没文采,要韵味没韵味。

那么,半个世纪以后的今天,为什么人头马公司的广告语都改了几轮了,大家记得的始终只有这么一句,“人头马一开,好事自然来”呢?

怪才黄霑

这句经典广告语的创始人就是香港怪才黄霑,可能大家对这个名字并不熟悉。但是经黄霑之手的歌词和广告语,都在上个世纪风靡一时。比如说电视剧« 上海滩 » 的主题曲,”浪奔,浪流,万里滔滔江水永不休... ...",相信大家都还能哼两句。

«沧海一声笑»,«旧梦不需忘»,«狮子山下»这些脍炙人口的歌曲,让人一想起就热血沸腾。

怪才黄霑才华横溢,并非浪得虚名!

上个世纪70年代,法国白兰地干邑产区的知名洋酒品牌人头马进入中国市场,他们迫切的想要寻找一句能够达到人头马水平的广告语。

什么样的广告语既能通俗易懂,符合国情接地气,又能促使它成为高端商务宴请中的必备洋酒?显然,这并不是一件简单的事情。

“人头马一开,好事自然来”。

黄霑眉头紧锁,盯着纸上这句广告语出神。

显然他并不满意,于是修修改改又出了几个版本,但是仍然不满意,最终确定了第一版为最终版本。

果然,广告语一出,轰动中国香港和大陆。

纸醉金迷的世界

80年代的香港,经济腾飞,是亚洲著名的四小龙之一。

整个城市都散发着蓬勃的生命力,高楼大厦拔地而起,日间人们跑着去上班,好像跑慢了就赶不上这个城市的速度似的。夜间来临了,城市始终喧嚣,到处飘荡着荷尔蒙的味道。

香车宝马美人美酒,再加上刚兴起的洋酒,干邑,白兰地,人头马,这些陌生的词汇和其它许多新鲜的玩意一起刺激着商人们浮躁的心。

好在什么地方?

虽然这句广告语简单知直白,但是在长达半个世纪的时间里还能长盛不衰,说明有它过人的地方。

其一: “人头马”的品牌名称开头即来,让人对品牌印象深刻。

另外一个顶级法国洋酒干邑的顶级品牌“Hennessy",就是用直译的方式来翻译的,“轩尼诗”。这三个词,不论是单独看还是合在一起,都非常的雅致。但是人头马这个品牌就更加形象和琅琅上口,在广告语中使用,让人对品牌的印象一下子建立起来了。

其二:创造了一个令人期待的消费场景。

因为洋酒一般都是聚会庆祝的时候喝,人头马一开,自然是有好事发生值得庆祝,说明人头马是适合在欢乐庆祝氛围下饮用的酒。而且,“人头马一开,好事自然来”,喝了这个洋酒还能遇见好事,符合了中国人喜欢吉利和好彩头的心理。


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